15. REBRANDING — DARI DECLINE MENJADI REBOUND

Kalau bisnis Anda sedang decline, jangan buru-buru menyalahkan produknya.

Bisa jadi yang sudah tua bukan produknya, tapi persepsi konsumennya.

Di sinilah rebranding dibutuhkan.

Rebranding bukan sekadar ganti logo, ganti warna, atau bikin tagline baru. Rebranding adalah memperbarui cara pasar memandang sebuah brand, persepsinya, supaya kembali relevan dengan perubahan zaman, pasar, dan generasi konsumennya.

Brand yang dulu hebat bisa masuk fase matang, lalu decline. Konsumennya menua, kompetitor berubah, teknologi berubah, bahkan gaya hidup berubah.

Kalau brand-nya tidak ikut berubah, lama-lama ditinggalkan.

Maka tugas rebranding adalah mencari kembali: apa yang masih kuat dari brand lama, apa yang harus ditinggalkan, dan apa yang harus diperbarui.

Yang bagus jangan dibuang. Memorinya dipertahankan, relevansinya diperbarui.

Karena tujuan rebranding bukan sekadar terlihat baru.

Tujuannya satu:

mengubah DECLINE menjadi REBOUND.

Brand lama, dapat kehidupan baru.

Lengkap sudah istilah branding yang baku diakui dunia Internasional.

Subiakto CBS

Praktisi Branding 50 tahun