MENGAPA IPHONE SEGITU CANGGIH MASIH PERLU KEMASAN YANG KEREN?
Pernah kepikiran nggak? iPhone sudah secanggih itu. Orang rela antre, rela bayar mahal. Tapi kenapa Apple masih repot membuat kemasan yang begitu indah?
UNBOXING MEMBANGUN PERSEPSI
Karena yang dibeli orang bukan hanya produknya. Yang dibeli adalah pengalaman.
Sebelum iPhone dinyalakan, sebelum kameranya dicoba, sebelum aplikasinya dibuka, yang pertama kali dirasakan justru… kemasannya.
Saat kotaknya dibuka perlahan, muncul rasa penasaran, rasa bangga, rasa bahwa kita sedang memegang sesuatu yang istimewa. Itulah branding bekerja.
Produk menjawab kebutuhan. Kemasan membangun persepsi. Dan persepsi itulah yang menjadi awal sebuah memori.
Kalau produk Anda bagus tapi tampil biasa saja, orang mungkin membeli sekali. Tapi kalau sejak kemasannya sudah meninggalkan kesan, peluang untuk diingat menjadi jauh lebih besar.
Karena dalam branding, kemasan bukan pembungkus produk. Kemasan adalah pembungkus persepsi. Dan sering kali, persepsi itulah yang membuat sebuah brand layak dihargai lebih mahal. Langkah awal timbul rasa percaya.
Subiakto
Praktisi branding 50 tahun
Comments