SERIAL TAGLINE YANG SAYA CIPTAKAN SEPANJANG KARIER SAYA (5)

Yang Kelima

Setelah 3 tahun memimpin Luberizki Inhouse Agency, saya tertantang buat bikin Ad Agency independen yang lebih menantang dengan Klien beragam, gak cuma pemilik Inhouse Agency saja.

1979 tahun yang saya anggap tepat buat resign dan membangun Ad Agency bersama 2 kawan. Yang 1 jagoan Clents service satu lagi jagoan media. Jaman itu lagi hype singkatan nama Pemiliknya jadi nama Ad Agencynya. Jadilah nama Agency kami BB&E. Singkatan dari Baty, Biakto & Erry Suhartono. Sayang Erry Suhartono gak bertahan. Tinggalah Baty dan Biakto dengan singkatan B&B Advertising.

Klien pertama kami adalah Multi Vitamin Engran

1. Situasi saat itu Marketing banget. Masih menganggap Brand adalah ‘identitas’ produk. Karena Engran mengandung zat besi Jadilah Tagline “Lesu darah? Anda perlu Engran”

2. Campaign kedua kliennya masih fokus Brand Awareness. Pas banget masa Pemilu. Beruntung Golkar kampanye “Coblos No2” kebetulan logo Engran berupa dua jari tangan. Kita memanfaatkan situasi dengan Tagline “Pilih no2”

3. Klien lebih mudeng tentang Brand. Dia mau ketika saya usul berdasar ritual sarapan. Karena Engran menyempurnakan metabolisme tubuh setelah sarapan maka saya bikin Tagline “Engran SARAPAN KEDUA”. Saking populernya kalau sekretaris dipanggil bossnya karyawan lain ngeledekin “Dapet SARAPAN KEDUA” dari boss

Ada kejadian lain yang membekas di hati saya adalah ketika thn 1989 saya bikin sendiri Hotline Advertising Presdir Engar ini pak Wigan Margana memilih bergabung bersama saya karena yakin masalah bisnis kedepan adalah “Branding”

(Bersambung)

Subiakto, CBS