PERBEDAAN FUNDAMENTAL EVANGELIST VS ADVOCATE VS KOL

Perbedaan Fundamental Evangelist VS Advocate VS KOL

Evangelist

   •   Suka dengan konten & value brand kita

   •   Tidak dibayar. Kehendak sendiri

   •   Tidak wajib pengguna produk kita

   •   Loyal pada makna produk walaupun belum menggunakannya

Brand Advocate

   •   Pengguna nyata yang sudah menggunakan Brand/produk

   •   Kepuasan menggunakan produk mendorong rekomendasi

   •   Tidak dibayar

   •   Loyal pada produk/ Brand

  •   Layak membela/ testimoni produk/Brand kita

KOL

   •   Dibayar

   •   Tidak wajib pakai produk

   •   Loyal pada fee

   •   Bagian dari taktik, bukan strategi brand

Influencer = orang yang punya pengikut (followers) dan bisa memengaruhi perilaku mereka melalui konten.

Istilah lahir dari platform digital: Instagram, TikTok, YouTube, Twitter (X).

Influencer = content-based authority, bukan product-based authority.

Perbedaan Dasar dengan KOL

KOL - punya otoritas karena profesinya

Influencer -punya otoritas karena kontennya

Contoh:

   •   Influencer = beauty vlogger, travel vlogger, gamer, selebgram

Influencer dibayar untuk membuat konten, bukan karena keahlian formal.

Kesimpulan:

Brand dibangun oleh Evangelist & Advocate, bukan KOL atau Influencer