PLACE BRANDING, DESTINATION BRANDING, CITY BRANDING

PLACE BRANDING, DESTINATION BRANDING, CITY BRANDING

Ketiganya memang sering tumpang tindih, tetapi objek dan tujuan branding-nya berbeda satu sama lain.

Destination Branding - Tempat sebagai tujuan kunjungan/wisata. Membuat orang ingin datang dan berkunjung. Bali sebagai destinasi wisata

Place Branding Sebuah tempat secara menyeluruh. Membentuk reputasi tempat untuk wisata, investasi, bisnis, talenta, tempat tinggal. Singapura sebagai tempat hidup, bekerja, investasi, sekaligus wisata

City Branding- Kota sebagai entitas. Membentuk identitas dan reputasi sebuah kota. “I ❤️ NY”, Amsterdam, Bandung, Jakarta

Jadi Place Branding adalah payung besarnya. Di bawah atau dalam praktiknya bisa terdapat City Branding dan Destination Branding—meskipun dalam literatur akademik batas istilahnya tidak selalu dibuat kaku.

Kalau memakai pengalaman Purwakarta: jamannya kang @dedimulyadi71 masih jadi bupatinya, ketika Sate Maranggi dipakai sebagai tipping point agar orang mau mampir dan datang, itu lebih tepat disebut Destination Branding karena objektif utamanya mendatangkan pengunjung.

Tetapi kalau strateginya diperluas sehingga Purwakarta ingin dikenal sebagai kota dengan identitas Sate Maranggi untuk wisatawan, warga, investor, pengusaha, dan talenta, itu sudah masuk Place Branding.

Sedangkan City Branding menekankan perilaku warganya sebagai identitas kotanya.

Pertanyaannya bukan cuma, “Mengapa orang harus datang?” tetapi “Purwakarta ingin dikenal sebagai kota apa?”

Saya sederhanakan begini:

Destination Branding → “Datanglah ke sini.”

City Branding → “Kenali kota kami.”

Place Branding → “Percayalah pada tempat ini.”

Dan satu perbedaan penting: Destination Branding menjual alasan untuk datang; Place Branding membangun alasan untuk datang, tinggal, bekerja, berbisnis, berinvestasi, bahkan bangga menjadi bagian dari tempat tersebut.

Subiakto CBS

Praktisi Branding 50 tahun