SERIAL TAGLINE YANG SAYA CIPTAKAN SEPANJANG KARIER SAYA (2)

Yang Kedua

Tak disangka, kerja kecil itu berbuah besar.

Datanglah seseorang bernama Andi Widjajaya, promotion manager utusan bossnya. Saya dipanggil ke PT Nirwana Photo.

Singkat kata saya bertemu Presiden Direkturnya pak Hartono di kantornya. “Pak Subiakto bisa bikinin saya In-house Agency kah? Saya gaji sebagai Creative Director dan pimpinan Inhouse Agency dibawah Promotion Manager”. duuuaar!!!. Lebih dari harapkan saya, saya kira cuma bikin iklan Sakura Film.

Singkat kata saya kerja di Nirwana Photo. Bikin tactical ad “undian hadiah emas total 1kg” tiap 3 bulan.

Saat itu pesaing Utamanya Fuji film yang Market Sharenya 70% bikin tagline bagus “Seindah Warna Aslinya”. Dan Market share Sakura Film tergerus pelan pelan. Sakura terdesak.

Tugas saya pertama diminta merespons tagline itu. Gak sampai seminggu saya bikin tagline berbasis produk Sakura Film yang cetakan fotonya lebih ‘marong’ atau bahasa kerennya ‘saturasinya lebih pekat’.

Yang lalu menjadi Tagline saya yang kedua “Lebih Indah dari warna Aslinya”

Hasilnya?

Market share 30% bertahan.

Di situ saya belajar:

Tagline bukan cuma pajangan.

Tagline adalah senjata.

(Bersambung)