TAHUKAH ANDA BEDANYA MANFAAT DAN MAKNA?

Tahukah anda bedanya Manfaat atau Makna?

Manfaat sendal itu sederhana:

Dipakai setelah wudhu, biar kaki bersih tidak kotor lagi saat melangkah ke masjid.

Manfaatnya jelas : alas kaki.

Tapi…

Begitu sendal yang sama dikasihkan ke pak Bi, tiba-tiba bukan lagi soal alas kaki.

Maknanya berubah total.

Sekarang ia bukan alas kaki, tapi hadiah.

Dan sebagai hadiah, ia tidak ditaruh di depan pintu… tapi disimpan rapi di lemari, bersama hadiah-hadiah lain yang punya nilai emosi atau memori.

Manfaatnya hilang,

maknanya tumbuh.

Itu sebabnya dalam branding kita selalu bilang:

produk bekerja karena manfaatnya…

tapi brand hidup karena maknanya.

Sepasang sendal tadinya manfaatnya bisa jadi alas kaki,

bisa juga jadi simbol perhatian.

Makna selalu lebih kuat dari manfaat.

Karena manfaat dipakai, makna disimpan di hati.

Makna selalu lebih kuat dari manfaat.

Karena manfaat dipakai, makna disimpan di hati.

Makanya kenapa pak Bi selalu bilang : Jangan jualan produk atau manfaatnya. Jual lah makna dari produknya